Tam gelişim demek zengin bir kültür demektir.

Moderatörler: ADMİN, CO-ADMİN, Gelişim T. Üyesi, Gelişim B. Moderatörü

#32
Hayatımızda adını mutlaka bir kere de olsa duymuş ya da ürünlerini mutlaka kullanmış olduğumuz İKEA'nın doğuşunu ve fikir babası İngvar Kamprad'ı bu yazımızda sizlerle paylaşacağız. Eşsiz pratikliği sayesinde bulduğu fikir ile dünyanın en zengin insanları arasına adını yazdıran İngvar Kamprad İKEA fikrinin, markasının ve tüm zekasının baş rolüdür.
İsviçre'de ormanlık bir alanda yer alan, ormanlık arazisi çok büyük ve ülkenin en fakir bölgelerinden biri sayılan bölgede yaşamını sürdüren İngvar, o bölgede yaşayan her ailede olduğu gibi onun ailesi de geçimini çok çalışarak ve zor bir şekilde sağlıyordu. Ay sonunu zor getiren ailesinin durumunu göz önüne alan ve bunu değiştirmeyi hayatının en önemli meselesi haline getiren Ingvar aldığı kararla çiflik işlerini bırakmıştı. Çiftlik işini bıraktıktan sonra ona ne yapmak istediğini sorduklarında ise 'Çok Zengin Bir Milyoner Olmak İstiyorum' cevabını vermişti. Bunu istiyor ancak nasıl başaracaktı?
Halasından aldığı parayla kibrit alıp tam 5 katına satan Ingvar ticari zekasını daha yolun en başında göstermişti. Dedesi de ticaretle uğraşmış ancak borçları yüzünden intihar eşiğine gelmişti. Bu durumu yaşamamak için elinden geleni yapacağına kendine söz vermişti Ingvar. Kibritten elde ettiği geliri biriktirerek toptancılardan mal almış ve daha sonra bölgedeki çiftçilere kibrit satışında ki gibi karlı bir şekilde satmıştır. Hemde o malları bisikletiyle dağıtarak. Yani elindeki mallarla ihtiyacı olan herkesi buluşturmak o ticaretinde ki en önemli hedefiydi.

ingvarkampradikea.jpg
ingvarkampradikea.jpg (45.52 KiB) 96 kere görüntülendi

Ingrad henüz 17 yaşına gelmişti. Ancak yaşına rağmen işlerini büyütmeyi başarmıştı. Ailesinin durumu çok iyi olmasa da babasının ona destek olmak için verdiği para aslında günümüzün en önemli markalarından biri olan İKEA'nın temelleri içindi. Aldığı para ile İKEA'yı kuran İngvar kuruluştan sonra bir katalog bastırdı. Bu katalogda pipo, battaniye, çorap vb. eşyalar ve fiyatları yazıyordu. Ingvar ilk 5 yılda mobilya üretimine geçememişti. Ancak bu ilk adımlarında sattığı ev eşyalarıyla yine de hedefine giden yolu asla bırakmamıştı.
IKEA ile mobilya dünyasının lideri olmaya hazırlanıyordu. Sadece 4 harf:
Ingvar
Kamprad
Elmtaryd
Agunnaryd


Ingrad sandalye ve koltuk satmaya karar vermişti. Bu kararıyla çiftçilerin en büyük ihtiyaçlarından birine daha dokunmuştu. Ormanlık alanda çalışan marangozları uygun fiyatlı maaşlarla bir araya getirmişti Ingrad. Daha sonra ise satış mantığını müşterinin katalogdan ürünü beğenmesi üzerine kurmuştu. Bunun için bir katalogda yer alacak ürünlerini sergilemek için mağaza açtı ve müşteriler katalogdan ürünlerin fotoğraflarını görmekle kalmayıp mağazada ürünlerin kendisini de görebiliyordu.
Müşteri kitlesini arttırmak isteyen Ingvar mağazasının yanına birde otel açmıştı. Bu otelde mağazadan ürün alan müşteriler ücretsiz bir şekilde kalabiliyorlardı. Bu sayede marka günden güne büyüyordu. 1956'da İKEA'nın en önemli özelliği olan parça mobilya üretimi kararı aldı Ingvar. Bu maliyetleri düşürürken mobilya sektöründe ise bir ilk oldu. Müşteriler mobilya yerine mobilyaya dönüştürülebilir parçalar satın alacaklardı. 1965'te en büyük IKEA mağazasını maliyetlerin düşük olması ve büyük park alanlarının olması sebebiyle şehrin dışına kurmuştu. Ulaşım maliyetlerini düşürmek adına birleştirilmeye hazır mobilya siparişleri vermeye başladı. Taşıma maliyetleri düşük olmasının yanı sıra müşterilerde mobilyalarını kendi oluşturdukları için keyif alıyorlardı.
1973'te İKEA'nın merkezini yüksek vergilerden dolayı İsveç'ten Danimarka'ya taşıma kararı aldı.Hedef tüm dünyanın evini eşyalarıyla donatmaktı. Bu süreçte İKEA tam 5 kıtaya yayılmıştı. 50 yıldan kısa sürede bu başarıya erişmişti.
Ingvar gençlik yıllarında yaptığı bir hata bu başarının önüne bir engel olarak gelecekti. Gençlik yıllarında Nazi Hareketine katılmış Ingvar hakkında İsveç bir suç dosyası açmıştı. En büyük pişmanlığı olarak gördüğü bu olayın İKEA ile bir bağlantısı olmadığını defalarca belirtmişti. Markanın önüne çıkan bu engel hiçbir şekilde etkilemekle kalmamış ve marka daha da büyümeye devam etmişti.
Müthiş bir pazarlama zekasına sahip Ingvar Kamprad koyduğu hedefe başarıyla ulaşmakla kalmayıp tüm dünyaya da bunu ispatlamıştı. Günümüz dünyasının modern işletmecileri, pazarlamacıları ve satışçıları Kamprad'ın ticaret hayatında ki kararlarını mercek altına alarak kendi fırsatlarına dönüştürüyorlar. Dünyanın en zengin insanları arasında yer alan Kamprad 27 Ocak 2018 tarihinde hayata veda etti.
Geride ise kurduğu İKEA'yı girişimciler ve tüm işletme dünyası için önemli dersler bırakmış oldu.

facebook-1.jpg Gün içerisinde birden[…]

twitter.png 1- Profilinizi Tasarlayın ! Profi[…]

ttgündem.png 29 Mayıs 22:30 itibariyle twi[…]

Dismenore yani halk dilinde ağrılı adet görme[…]

TRForumuz.Biz Büyük Bir Aileyiz...